競價推廣賬戶效果時好時壞，線索成本高低偏差較大。從賬戶、預算、落地頁都沒有變化，競價推廣專員很難找出賬戶問題。但實際上，賬戶還是出現了一些細微的變化，比如提前下線、點擊率下降、pc移動消費占比、時段消費變化，這些都和流量波動有關系。

競價推廣賬戶效果波動的原因

第一：惡意點擊

惡意點擊造成的“偽”點擊與真實用戶的點擊看起來沒有什么區別，但是惡意點擊一般沒有什么對話，而且一些比較隱蔽的惡意點擊可以做到在不同時段、不同ip、不同關鍵詞、不同的停留時間進行點擊，讓人很難分辨。

對此，競價推廣專員可以從兩方面去排除：

在發現競價推廣賬戶效果波動，流量不穩定后，分析是不是有關鍵詞的點擊率明顯上升，轉化效果卻下降，也就是說這些關鍵詞的點擊成本上升，但是沒有轉化。

另一方面，出現1分鐘停留的現象。即從用戶進入離開只有1分鐘,這種進入的流量多發生在PC端且不好屏蔽,只能是調整關鍵詞出價，優化匹配方式，以控制無效點擊。

第二：流量波動

競價推廣是個動態變化的過程， 賬戶不僅受內部行為的影響，外部變動也會影響流量表現。比如百度競價平臺測試展現樣式、質量得分上升或下降、競爭對手調整關鍵詞出價等因素都會產生流量波動。

這種流量波動可能會導致原有對話的核心關鍵詞無點擊，無轉化的關鍵詞點擊率上升,進而造成流量波動。

針對競價推廣賬戶效果波動的情況，競價推廣專員可以通過關鍵詞轉化效果的數據有針對性地做出優化，但前提是之前有轉化效果的監控數據。然后競價專員根據轉化數據,將流量下降的關鍵詞通過優化措施彌補過來，具體包括調整出價、撰寫優化創意等。

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