競價推廣本身就是一個花錢買流量的過程，關鍵詞出價的多少直接決定了流量的價格，很多時候賬戶效果差就是競價關鍵詞出價太高所導致的，只有合理的出價才能保證賬戶的效果。那么，競價推廣關鍵詞出價的依據是什么呢？

我們做競價推廣唯一的目的就是轉化，轉化高的詞可以接受更高的點擊價格，效果好的關鍵詞可以接受更高的價格。

比如：你可以接受的均價范圍是3塊，有個計劃均價10塊錢，但是他有轉化，轉化率還很高，3詞點擊就能帶來一次轉化，那么這個詞就不用降價。

百度競價推廣關鍵詞出價：根據項目利潤

高利潤的業務多花錢，利潤高的關鍵詞多花錢。

假設同時推廣2個業務，第一個業務成一單100萬，第二個業務成一單1000塊，那么第一個業務出價就可以高一些，因為利潤高，利潤高就可以出價高一點。

百度競價推廣關鍵詞出價：根據賬戶預算

賬戶預算的多少，決定了你能夠買哪些流量。

同樣的行業，這個賬戶預算一天500元，另一個賬戶一天預算5000元，兩者的出價策略肯定是不一樣的。

所以，在進行關鍵詞出價時，一定要先根據賬戶預算的多少，計算得出你能夠接受的最大均價范圍是多少，根據賬戶的預算合理進行出價。

百度競價推廣關鍵詞出價：根據需求強弱

先學會區分關鍵詞的需求，然后根據關鍵詞需求，控制好每個階段的流量占比。

競價推廣第三階段、第二階段、第一階段用戶需求是不一樣的，如果你給意向很低的第一階段的詞出更高的價格，肯定會帶來很多的預算浪費。所以，一定要控制好每個階段的關鍵詞出價及流量占比。

比如：對于第一階段的通用詞，一般會預算很低，不用出那么高的價格，因為它的流量很大，轉化率較低。

百度競價推廣關鍵詞出價：根據匹配模式

匹配模式這里要重點注意。

關于關鍵詞出價，匹配模式這里有句話：高價精準，低價智能。

如果是小預算賬戶，跑的是長尾詞，用的是智能匹配，智能匹配的范圍會非常廣，相對來說關鍵詞出低價即可。而且對于小預算賬戶來說，先要數量再說質量。

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